Perakende Mağazacılıkta Pazarlama Dinamikleri

Eğitim Hakkında

Perakende mağazacılık, yalnızca ürün satmak değil; doğru stratejilerle markayı konumlandırmak, müşteriyle bağ kurmak ve sürdürülebilir bir başarı elde etmektir. Bu eğitimde pazarlamanın temel dinamikleri, perakende sektörüne özgü yönleriyle ele alınacaktır. Katılımcılar, değişen tüketici davranışlarını, rekabet koşullarını ve dijitalleşmenin sektöre etkilerini anlayarak pazarlama süreçlerini nasıl yönetmeleri gerektiğini öğrenecekler.

Eğitim aynı zamanda görsel mağazacılık perspektifinden pazarlamanın önemini de içermektedir. Mağaza düzeni, vitrin tasarımı, ürün yerleşimi ve görsel sunumun pazarlama başarısına etkileri, özel bir oturumda aktarılacaktır. Bu sayede katılımcılar, pazarlamayı yalnızca stratejik bir plan değil; mağaza içinde müşteri deneyimini dönüştüren bir araç olarak görme becerisi kazanacaklardır.

Kazanımlar;

Perakende mağazacılığın pazarlama dinamiklerini açıklayarak sektöre özgü yapıyı kavrayabilecek,
Doğru konumlandırma, hedef kitle seçimi ve müşteri segmentasyonu yapabilecek,
Fiyatlandırma, ürün karması, mağaza içi promosyon ve hizmet unsurlarını pazarlama stratejileriyle bütünleştirebilecek,
Pazarlama faaliyetlerinin tüketici davranışı üzerindeki etkilerini analiz edebilecek,
Görsel mağazacılığın (vitrin, mağaza düzeni, ürün yerleşimi) pazarlama üzerindeki rolünü anlayarak mağaza deneyimini geliştirme konusunda farkındalık kazanacak,
Vaka analizleri ve sektörel örnekler üzerinden kendi markasına uygulanabilir stratejiler geliştirebilecek.

Sektöre Katkı;

Bu eğitim, pazarlamanın yalnızca “satış artırma” olmadığını; aynı zamanda marka değeri yaratma, müşteri bağlılığı geliştirme ve görsel mağazacılıkla desteklenen sürdürülebilir bir strateji kurma süreci olduğunu ortaya koyar. Katılımcılar, öğrendikleriyle markalarını rakiplerinden ayrıştırma, mağazalarını daha doğru yönetme ve müşterilerine değer katan bir deneyim sunma konusunda yetkinlik kazanırlar.

Kimler Katılabilir

Halihazırda perakende markalarda çalışan profesyoneller
Kendi işini yapan butik, marka ve mağaza sahipleri
Mağaza açmayı planlayan girişimciler
Marka yöneticileri, mağaza müdürleri ve ekip liderleri
Görsel mağazacılık alanında çalışanlar
Pazarlama, marka yönetimi veya görsel mağazacılık alanında kendini geliştirmek isteyen herkes

Program takvimi ve Program içeriği

Önemli not: Salgın hastalık, yasal kısıtlamalar, doğal afet gibi mücbir sebep hallerinin ortaya çıkması durumunda, İstanbul School Of Visual Merchandising gerekli gördüğü takdirde eğitimi erteleyebilir veya teorik içerikleri çevrim içi olarak sunma hakkını saklı tutar.

Gonca Yıldırım:

• Perakende mağazacılığa giriş ve pazarlamanın rolü
• Pazarlamanın tanımı ve gelişimi
• Pazarlamanın perakendedeki yeri ve önemi
• Pazarlamayı etkileyen faktörler
• Perakende pazarlama ortamı ve tüketici davranışları
• Perakende tüketicisinin özellikleri
• Tüketici davranışlarını etkileyen faktörler
• Alışveriş davranışlarını etkileyen faktörler
• Perakende pazarlama karması
• Ürün yönetimi ve mağaza içi ürün karması
• Fiyatlandırma stratejileri
• Dağıtım ve kanal stratejileri
• Tutundurma (promosyon, reklam, kampanya)
• İnsan faktörü (çalışan deneyimi, hizmet kalitesi)
• Fiziksel kanıt / mağaza atmosferi / görsel mağazacılık
• Perakende mağazacılıkta pazarlama pratiği

Figen Yılmaz:

Görsel Mağazacılık Nedir?
Görsel düzenlemenin amacı ve markalaşma için önemi
Görsel iletişim

Gerekli Malzemeler

Kurşun Kalem
Not Defteri
Silgi

Eğitmenler

WhatsApp Görsel 2025-02-22 saat 17.06_edited.jpg

Figen Yılmaz

Doç. Dr. Gonca Yıldırım

Belge

Bu eğitimin en az %80'ine katılan katılımcılara "Katılım Belgesi" verilecektir.

Sınıf içi yapılan uygulamalara dahil olmak önemlidir.

Eğitimle İlgili Önemli Hususlar:
Eğitimin planlanan tarihte başlaması için gerekli asgari katılımcı sayısını belirleme yetkisi İstanbul School Of Visual Merchandising’de olup; katılımcı yetersizliği nedeniyle eğitimleri iptal etme veya ileri bir tarihe erteleme hak ve yetkisine sahiptir.

Mesafeli Satış Sözleşmesi ve Katılım Koşulları

Madde 1 – Taraflar

İşbu sözleşme, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Mesafeli Sözleşmeler Yönetmeliği hükümleri uyarınca;
Kurucu: Figen Yılmaz / İstanbul School of Visual Merchandising
Telefon: +90 533 466 18 22
E-posta: info@istanbulschoolofvisualmerchandising.com
Vergi Dairesi / Vergi No: SULTANBEYLİ / 9690108939
Hizmeti satın alan: Web sitesi üzerinden kayıt olan tüketici arasında elektronik ortamda onaylanmak suretiyle kurulmuştur.

Madde 2 – Sözleşmenin Konusu ve Bedeli

Bu sözleşmenin konusu, tüketicinin www.[siteadresi].com internet sitesi üzerinden kayıt olduğu “[Eğitim Programı Adı]” isimli eğitim hizmetinin satış ve ifasına ilişkin hak ve yükümlülüklerin belirlenmesidir.
Eğitim bedeli, KDV dahil olarak, satın alma sırasında internet sitesinde belirtilen güncel tutardır.
Ödeme havale veya kredi kartı ile yapılabilir.

Madde 3 – Cayma Hakkı ve İade Politikası

Programlarımız belirli tarihlerde başlamakta olup, Mesafeli Sözleşmeler Yönetmeliği’nin 15/1-h maddesi uyarınca tüketicinin cayma hakkı bulunmamaktadır.
Eğitim için yapılan kayıt kesin kayıt niteliğindedir. Eğitim başlamadan önce veya başladıktan sonra hiçbir koşulda ücret iadesi yapılmaz.
Katılımcı sayısına göre salon ve organizasyon planlamaları yapıldığından, iptallerde kurumun zarara uğramaması için bu politika uygulanır.

Madde 4 – Katılım Koşulları

• Eğitim için yapılan kayıt şahsidir ve başkasına devredilemez.
• Yeterli katılım sağlanmaması halinde, kurum eğitimi online veya hibrit (hem online hem fiziki) olarak gerçekleştirme hakkını saklı tutar. Katılımcı, bu koşulu peşinen kabul eder.
• Eğitim süresince fotoğraf çekmek, video kaydı yapmak, ses kaydı almak kesinlikle yasaktır. Kurumun yazılı izni olmadan yapılacak her türlü kayıt hukuka aykırıdır.
• Kurum, gerekli gördüğü takdirde eğitim içeriklerinde, eğitmenlerde veya program akışında eşdeğer nitelikte değişiklik yapma hakkını saklı tutar.

Madde 5 – Uyuşmazlıkların Çözümü

Taraflar arasında doğabilecek ihtilaflarda öncelikle dostane çözüm aranacaktır. Bu mümkün olmadığı takdirde, Ticaret Bakanlığı’nca ilan edilen parasal sınırlar dâhilinde tüketicinin yerleşim yerindeki Tüketici Hakem Heyetleri; bu sınırların üzerindeki uyuşmazlıklarda ise Tüketici Mahkemeleri yetkilidir.

Madde 6 – Yürürlük

Tüketici, internet sitesi üzerinden ödeme yapmadan önce işbu sözleşme koşullarını okuyup kabul ettiğini elektronik ortamda onayladığını beyan eder. Bu onay ile sözleşme yürürlüğe girmiş sayılır.